با محتوا
یک وبلاگ جدید برای انتشار محتوای خوب در وب فارسیبا محتوا
یک وبلاگ جدید برای انتشار محتوای خوب در وب فارسی10 تکنیک ساده برای راه اندازی مسابقه اینستاگرامی
با حضور بیش از ۴۰۰ میلیون کاربر به صورت روزانه؛ اینستاگرام یکی از پلتفرم های محبوب برای کسب و کارها و برند ها تبدیل شده است که تبلیغات خود را در آن به نمایش میگذارند. تمامی برند ها قبل از برگزاری مسابقات اینستاگرامی، باید مواردی مانند هویت برند، پرسونای مخاطب، تقویم محتوایی و غیره را درنظر داشته باشند تا بتوانند یک مسابقه خود برگزار کنند.
برگزاری مسابقات اینستاگرامی معمولا براساس محتواهای موجود در صفحه انجام میشود و باید در قبال دریافت چیزی، یک ارزشی را به مخاطب ارائه نمود. اگر این ارزش تنها وجه مسابقه باشد، به سرعت شمارا ترک خواهند کرد ولی اگر شما بتوانید با استفاده از یک بازی، کاربر را درگیر و علاقه آن را به خودتان جلب کنید، مشتریان و فالوور های وفاداری جذب خواهید کرد.
هدف خود را مشخص کنید
قبل از اینکه وارد فاز مسابقه شوید، باید هدفی را برای خود مشخص کنید. برای این کار ابتدا باید ببینید مشتریان شما بیشتر به چه چیز هایی علاقه نشان میدهند؟ چه چیز هایی را دنیال میکنند؟ کدا پست شما بازدید زیادی داشته است؟ بازدید استوری های شما بسیار زیاد است یا پست های شما و غیره.
نکته: برند ها و سازمان های بزرگ معمولا دارای هویت برند و ساختارهایی هستند که به شما اجازه هر تستی را نمیدهند! پس بهتر است قبل از اجرای هر برنامهای، از این قوانین مطلع باشید تا میزان آزادی عمل خود را بدانید و در آن بازه، به خلاقیت و ایده پردازی مشغول شوید.
ورودی مسابقه را تعریف کنید
مسابقه اینستاگرام را شبیه به مسابقه فوتبال در نظر بگیرید. در این بازی، شما ابعاد زمین، تعداد بازیکن، خطاها و غیره مشخص است. برای مسابقه اینستاگرامی شما نیز باید اینگونه باشد. یعنی جایزه، شرایط ورود در مسابقه، خطاها و پاداش ها، بازه زمانی و غیره باید کاملا مشخص و شفاف باشد.
برای مثال شما میتوانید از روش های زیر استفاده کنید:
- برای شرکت در مسابقه؛ یک پست خاص را استوری کنید و صفحه مارا منشن کنید.
- صفحه مارا فالوو کنید و آخرین پست مارا لایک کنید.
- آخرین پست مارا در صفحه خود منتشر کنید و مارا در آن تگ کنید.
- پست مسابقه مارا لایک کرده و درآن کامنت بگذارید.
- صفحه مارو فالوو کن و سه تا از دوستاتو منشن کن
- …
از هشتگ مناسب استفاده کنید
برندد هشتگ ها یکی از مهمترین قسمت های هر مسابقه اینستاگرامی به شمار میآیند. زمانی که مسابقه شما دارای شعار خاصی باشد، کمک خواهد کرد تا بیشتر در ذهن مخاطب باشید و به راحتی شمارا جستجو کنند. از آنجایی که هرروز هزاران هشتگ ساخته میشود؛ ساخت یک هشتگ خاص کار بسیار سختی است.
برای اینکه بتوانید یه هشتگ اختصاصی داشته باشید میتوانید از تکنیک های زیر استفاده کنید:
- هشتگ کوتاه استفاده کنید. از هشتگ های کوتاه شده و جذاب استفاده کنید تا بیشتر در خاطر مردم بماند.
- هشتگ مرتبط انتخاب کنید. برای مثال اگر شما در صنعت پوشاک فعالیت می کنید و هشتگ #چرم استفاده کنید، صفحات بسیاری وجود دارند که میتوانند بر روی موج ایجاد شده توسط کمپین شما موجسواری کنند با کمپین های خود، مسابقه شمارا کم ارزش کنند.
- ساده یا خاص باشد. کاربران قبل از هر کاری، ابتدا پست یا استوری شمارا تماشا میکنند. برای همین باید پست و استوری جذاب به همراه هشتگی ساده استفاده کنید تا کاربر مایل به انتشار و ارسال آن به دوستان آشنایان خود باشد.
- از اصلاحات عمومی استفاده کنید. این کار به شما کمک میکند تا راحت تر در ذهن ها بمانید ولی اگر کسب و کار بین المللی دارید، استفاده از این کار کمی سخت است چراکه برخی کلمات در زبان های مختلف میتواند ایهام داشته و یا گیج کننده باشند.
- از هشتگ هایی که رقبا استفاده کردهاند استفاده نکنید. زیرا کمپین شما موجب تجدید خاطره رقبای شما در ذهن مشتریان میشود و بجای اینکه به شما مراجعه کنند؛ به پیج آنها خواهند رفت.
از یک تم شفاف و صریح استفاده کنید
پست مسابقه شما باید کاملا مرتبط با محصولات، خدمات و برند شما باشد و کاملا صریح به چیز یا کار خاصی اشاره کند و درخواستی که از کاربران دارد نیز کاملا مشخص باشد.
شما میتوانید ارویدادها، مناسبت های فصلی، قومی یا مذهبی یا هرچیز دیگر مانند آن نیز استفاده کنید.
سال ۲۰۱۹ مجله دیمگزین که در زمینه سبک زندگی در آمریکا مشغول به فعالیت است، از گرمای شدید تابستان در ایالت دالاس استفاده کرد و کمپین #staycooldallas را اجرا کرد و در آن از کاربران خواست تا راهکار هار خود برای خنک ماندن و تحمل این هوای گرم را با آنها به اشتراک بگذارند.
چطوری برنده را انتخاب خواهید کرد؟
یکی از مهمترین بخش های مسابقه های اینستاگرامی، انتخاب برنده ها است. این بخش همیشه دارای مناقشات بسیار زیادی در میان افراد است و به همین دلیل به دو حالت رای گیری و هیات داوران انجام میشود.
- رای گیری: این مدل دارای طرفداران بسیاری است و اگر جایزه شما دارای ارزش بالایی باشد، کاربران از هر درگاهی برای افزایش لایک خود استفاده میکنندو در زمان مسابقه نیز بازدید بالایی خواهید داشت. به این نکته توجه داشته باشید که افراد میتوانند از منشن کردن افراد جعلی و یا استفاده از robot like و غیره استفاده کنند. برای این موارد نیز باید جرایمی درنظر بگیرید.
- هیئت داوری: در این روش شما میتوانید از گروهی خبره برای این کار استفاده کنید. در این حالت شما میتوانید هم حالت رای گیری را داشته باشید و هم بای جذابتر شدن فرایند اعلام برندگان از هیئت داوران استفاده کنید.
جایزه مناسبی انتخاب کنید
شما همیشه میتوانید از کوپن تخفیف و امثال آن استفاده کنید ولی به این فکر کنید که مشتری شما چه قشری از جامعه هستند و چه چیزی آنهارا بیشتر خوشحال میکند. فرض کنید شما یک آژانس مسافرتی هستید که میخواهید یک مسابقه برای دربی برگزار کنید. درست است که پیراهن تیم محبوب، علاقه مندی زیادی خواهد داشت ولی مسافرت رایگان چیز دیگری است!
همیشه سعی کنید خلاقیت داشته باشید تا برای کاربرانتان تازگی داشته باشید. این خلاقیت است که مشتری جذب میکند و زمانی که با چاشنی مسابقه همراه شود، به یاد ماندنی خواهید شد.
شرایط و قوانین مسابقه را کاملا شفاف تنظیم کنید
تمامی بازی ها باید قوانین مخصوص به خود را داشته باشند تا لذت بخش تر شوند. این قوانین هم به جذابیت بازی کمک میکنند و هم میتوانید با آن، متقلب هارا مجازات کنید. برخی از مواردی که باید به عنوان قوانین مسابقه درنظر داشته باشید عبارتانداز:
- نام برند و جزئیات مرتبط با مخاطبانتان را درنظر داشته باشید.
- تاریخ شروع و اتمام مسابقه
- قوانین شرکت در مسابقه (محدودیت سنی، شغلی و غیره)
- دستورالعمل های ورود به مسابقه اینستاگرامی
- تاریخ معرفی و روش انتخاب برنده
- مدت زمان دریافت جوایز توسط برندهها
- مشخصات جایزه (خصوصیات، تعداد و غیره)
به صورت هدفمند تبلیغ کنید
اگه تا اینجای مقاله با ما همراه بودید و همه این موارد رو داشتید، حالا زمان آن رسیده که تبلیغات خود را استارت بزنید. برای این کار روش های متفاوتی وجود دارد که در ادامه به برخی از آنها اشاره میکنیم.
- از وب سایت خود استفاده کنید. یک صفحه فرود اختصاصی برای مسابقه خود طراحی کنید و تمامی قوانین مورد نیاز را در آن شرح دهید. حال این لینک را در بایو خود قرار دهید و با یک پست و استوری به آن اشاره کنید تا بازیکنان وارد آن شوند.
- از شبکه های اجتماعی استفاده کنید. شما میتوانید پس از ثبت لینک در قسمت بایو، در پس و استوری خودتان مسابقه را تبلیغ کنید و یا در صفحات دیگر تبلیغ مسابقه را منتشر کنید.
- به مشتریان خود ایمیل بزنید. بسیاری از مشتریان هستند که به دلیل مشغله خود، در شبکه های اجتماعی حضور ندارند. میتوانید با استفاده از یک ایمیل دوستانه، از آنها برای شرکت در این مسابقه استفاده کنید.
- از اینفلوئنسر ها استفاده کنید. اگر مسابقه بزرگی در پیش دارید میتوانید با استفاده از اینفلوئنسر برای اطلاع رسانی بیشتر کمک کنید.
- از دوستان و همکارانتان بخواهید تا شمارا استوری و منشن کنند. با این شیوه میتوانید بازدید های بسیار بیشتری را به مسابقه خود جذب کنید.
مطالعه بیشتر: ۱۷ گام در اینستاگرام که منجر به افزایش مخاطبان میشود
بر روی تبلیغات خود نظارت داشته باشید
همانطور که برگزاری مسابقه مهم است، پیگیری نحوه اجرا و کارای آن نیز مهم است. به همین دلیل باید شاخص های عملکردی خاصی را در نظر داشته باشید و با استفاده از آن کیفیت و کمیت کار را مورد ارزیابی قرار دهید. در ادامه برخی از این موارد را باهم مرور خواهید کرد.
- تعداد محتوای ارسالی: تمامی پست ها، ویدئوها و سایر محتوایی که برای مسابقه طراحی و اجرا کردهاید را مورد پایش قرار دهید تا کیفیت تاثیر گذاری هریک در فرایند تبلیغ را ارزیابی کنید.
- تعداد لایک ها: اگر برنده را بر اساس انتخاب عموم معرفی کرده اید، بیشترین لایک ها برای شما بیشترین ارزش را خواهند داشت.
- تعدد محتوا: اگر کاربران بر روی بیش از ۱ محتوا کارکنند، از کجا متوجه خواهید شد کدام یک برای شما اثربخش تر بوده و کدام برنامه شما مفید بوده است؟
- چه کسی محتوای بیشتری برای شما ارسال کرده است؟ در برخی از مسابقه ها که نیاز به ارسال محتوا از طرف کاربران است، شما میتوانید کاربران طرفدار خود را از این طرق به خوبی بشناسید.
- تعداد کل لایک ها. این پارامتر بسته به استراتژی برگزاری مسابقه برای شما بسیار موثر خواهد بود.
- افزایش فالوور. افزایش فالوور یکی از پر ارزش ترین نتایجی است پس از مسابقه برای شما خواهد ماند. پس در زمان اجرای مسابقه از هرگونه فعالیت جانبی خود داری کنید تا تاثیر مسابقه بر روی فالوور هارا بتوانید بررسی کنید.
پس از مسابقه، بازهم پیگیر باشید.
پس از اتمام مسابقه، باید پیگیر روند معرفی برندگان باشید. در این روند بایدبنا به استراتژی ای که قبلا تدوین کرده ایت عمل کنید و تمامی فالوور های شما منتظر معرفی برندگان هستند.
اگر امکان آن را دارید که یک برنامه لایو ایجاد کنید تا برنده دعوت شده و جایزه را تحویل بگیرد که عالی میشود؛ در غیر این صورت، شرایط اعلام برنده و نحوه انتخاب آنرا ترجیحا به صورت آنلاین انجام دهید. در این صورت از هرگونه سوء برداشت نیز جلوگیری میشود.
منبع: سایار
۷ دلیل مهم برای داشتن استراتژی دیجیتال مارکتینگ
نقطه آغازین ایجاد استراتژی دیجیتال مارکتینگ کجاست؟ چرا باید استراتژی دیجیتال مارکتینگ داشته باشیم؟ با وجود اینکه بسیاری از کسب و کارها میدانند که امروزه استفاده از ابزارهای دیجیتالی برای دستیابی به مشتریان و حفظ انها چقدر حائز اهمیت است با این حال آنها برنامه ای یکپارچه برای رشد و درگیر کردن مخاطبان خود ندارند.
اگر کسب و کار شما برنامه ای نداشته باشد، با رقبایی که از لحاظ دیجیتالی زرنگ تر هستند، در بازار کار مواجه خواهید شد. پس فراموش نکنید که تهیه کردن برنامه ای هدفمند و همه چیز تمام برای رشد و توسعه دادن کسب و کار یکی از مهمترین، اصلی ترین و اولین گام ها برای برداشتن میباشد.
اگر صاحب یک کسب و کار آنلاین هستید و نیاز به مشاوره در این زمینه دارید با ما تماس بگیرید؛ ما با بهرهگیری از تیم تخصصی دیجیتال مارکتینگ در کرج آمادهایم تا شما را در این زمینه همراهی کنیم.
چالش های ایجاد استراتژی دیجیتال مارکتینگ کدامند؟
تحقیقات در این باره ثابت کرده است که یکی از رایج ترین چالش های دیجیتال مارکتینگ این است که افراد و یا کسب و کارها نمیدانند که برای تهیه برنامهای هدفمند باید از کجا شروع کنند.
چالش دیگر در خصوص دامنه و مقیاس گسترده بازاریابی دیجیتالی است که در این مقاله بسیاری از تکنیک های فوق العاده آن مانند بازاریابی اجتماعی، ایمیل و … را توضیح دادهایم که به بهبود تجربه شما در این زمینه کمک بسیار می کند.
لازم است بدانید که در هر کدام از تکنیک های بازاریابی دیجیتالی، تاکتیک های مفصلی وجود دارد که برای رسیدن به موفقیت نقش بسیار مهمی را ایفا میکنند، به همین خاطر برای رسیدن به بهترین نتیجه و دستیابی به تسلط کامل بهتر است که این تاکتیک ها ارزیابی و الویت بندی شوند.
به عنوان مثال، استفاده از محتوای پویا برای شخصی سازی وب سایت، برنامه نویسی، هدف سازی دوباره و محتوای شگفت انگیز برای جستوجوی ارگانیک .
یک روش پیشنهادی برای توسعه یک استراتژی دیجیتال مارکتینگ
شایان ذکر است که قلب هر رویکردی محدود به ۳ گام بسیار مهم است. به بیان دیگر، اگر میخواهید که استراتژی قدرتمندی را شروع و هدایت کنید باید بدانید که در ابتدا کار لازم است که فرصت های پیش رو را شناسایی کنید. سپس وارد عمل شوید.
بعد از شناخت فرصت ها باید استراتژی و برنامه ای تهیه کنید که درواقع نقشه ی مسیر راه باشد و با استفاده از آن بدانید که دقیقا کجا و در چه زمانی باید دست بکار شوید.
در نهایت، میتوانید وارد عمل شوید چرا که حالا فرصت ها را شناسایی کرده و برنامه ای برای استفاده از آنها در دست دارید که فقط کافیست آن را عملی کنید. با استفاده از این کار شما میتوانید موقعیت حال خود را نسبت به موقعیتی که قرار است در آینده به آن برسید، ارزیابی کرده و محک بزنید.
اما اگر شما هم جزو آن دسته از مشاغل هستید که هنوز هیچگونه استراتژی دیجیتالی ندارید، نیازی نیست که نگران باشید چراکه در اینجا دو گزینه ساده اما مهم را به منظور ایجاد یک برنامه خوب برای شما آورده ایم.
- با ایجاد یک برنامه در خصوص تغییر و تحولات موردنیاز کسب و کار خود و پرونده هایی که به سرمایه گذاری بیشتر کمک میکنند، شروع کنید.
- سپس، برنامه دیجیتالی یکپارچهای را نیز در برنامه کلی که در بالا ذکر شد و آن را آماده کرده اید، جای دهید. فراموش نکنید که بازاریابی دیجیتالی با اصل کسب و کار شما هم تراز است و درواقع بخشی از تجارت میشود.
امروزه، استفاده از بازاریابی دیجیتال بدون استراتژی امری عادی است. به این صورت که بسیاری از مشاغل از ابزارهای دیجیتالی استفاده بسیار زیادی دارند و حدودا بازخوردهای مثبتی کسب میکنند.
اما نداشتن استراتژی صحیح باعث میشود که فرصت های فوق العاده ی پیش رو خود را که به هدف گذاری و بهینه سازی بهتر کسب و کار کمک میکند را از دست بدهند. علاوه بر این، از چالش هایی که در ادامه به آنها می پردازیم، رنج خواهند برد.
در سال ۲۰۱۲ نظرسنجی برگذار شد تا میزان استفاده مشاغل از استراتژی بازاریابی دیجیتالی را به دست آورند. نتایج به دست آمده در سال های اول نظرسنجی حدودا محدود به دو سوم الی سه چهارم مشاغل بود که از استراتژی استفاده نمیکردند.
اما خوشبختانه طی سال های بعدی این آمار تغییر کرده است و امروزه به ۴۵ درصد کاهش یافته است، به این معنی که هنوز نیمی از کسب و کار ها از بازاریابی دیجیتالی بدون استراتژی استفاده می کنند و همین امر سبب محدود شدن درآمد آنها و از دست دادن فرصت های اعلا شده است.
اما باز هم جای امیدواری باقیست که این آمار به مرور کمتر و کمتر خواهد شد و مشاغل بیشتری به این حقیقت روی خواهند آورد که برای رسیدن به موفقیتی بی حد و مرز نیاز به استفاده از استراتژی دیجیتال مارکتینگ در تجارت خود است.
پیشنهاد ویژه: خدمات دیجیتال مارکتینگ سایار رایانه
این ۷ دلیل به شما ثابت می کند که به استراتژی دیجیتال مارکتینگ نیاز دارید
۱- نداشتن هدف دقیق در بازاریابی
هدف داشتن یکی از برجسته ترین و مهمترین لزوم داشتن استراتژی در دیجیتال مارکتینگ میباشد. و شرکت های بدون استراتژی در واقع دید شفاف و هدف درستی از چیزی که میخواهند، آگاهی کافی برای جذب مشتری، ایجاد ارتباط با آنها و افزایش سرمایه ندارند.
بنابراین، قادر به یافتن منابع کافی و معتبر نیز نیستند که با استفاده از آنها به ارزیابی و بررسی و پیشرفت موقعیت فعلی خود بپردازند. به طور خلاصه، باید بدانید که داشتن هدف میتواند به شما کمک کند که استراتژی بهتری را تهیه کنید و بدون آن در واقع کسب و کارتان به جایی نخواهد رسید.
۲- عدم شناخت کافی از مشتریان
بازاریابی دیجیتالی ابزارهای بسیار خوب و کارامدی را در اختیار شما قرار داده است که با استفاده از آنها میتوانید سطح و نوع درخواست مشتری را متوجه شوید.
توصیه ما به شما این است که با استفاده از گوگل آنالایز، کلمات کلیدی مورد نظر خود را جستجو کنید تا متوجه شوید که چگونه میتوانید به درخواست مشتری با استفاده از محصولات و خدمات خود پاسخ دهید. همچنین، با استفاده از این ابزار میتوانید به میزان علاقمندی افراد به خدمات و محصولات متفاوت پی ببرید.
۳- کاهش میزان فروش شما و افزایش فروش رقبا
اگر شما از منابع کافی برای بهبود استراتژی دیجیتال مارکتینگ خود استفاده نمیکنید و یا از شبکه های بیسیم موردی (ad-hoc) و استراتژی های نا مشخص استفاده میکنید، رقبای شما به مرور مشتریهای شما و سهم عرضه شما در بازار را به دست میگیرند.
۴- نداشتن پیشنهاد آنلاین ارزشمند
استفاده از پیشنهادی ارزشمند که متناسب با شخصیت و علاقمندی مشتری است، به شما این امکان را می دهد که با مخاطبین خود ارتباط بهتر و بیشتری برقرار کنید و همچنین آنها متوجه می شوند که سرویس آنلاین شما تا چه حد برای مشتریان خود ارزش قائل است. همین امر سبب حفظ بیشتر مشتری های فعلی و جذب مشتری های جدید به کسب و کار شما می شود.
از آنجایی که محتوا کلید جذب مخاطب است، استفاده از محتوا رقابتی برای شرکت هایی که از استراتژی بازایابی دیجیتالی استفاده میکنند، بسیار حائز اهمیت است. چراکه با استفاده از این نوع محتوا میتواندی مخاطبین خود را از طرق مختلف مانند ایمیل مارکتینگ، موتورهای جستجو و وبلاگ خود جذب و درگیر کنید.
۵- از بین رفتن پول به دلیل تصمیم گیری های غلط تکراری
حتی اگر منابع کافی هم داشته باشید، با تکرار بی جا آنها را هدر می دهید. هنگامی که استراتژی برای بازاریابی دیجیتالی نداشته باشید و بی مهابا از تمامی منابع خود استفاده کنید، در واقع آنها را هدر داده اید. علاوه بر این، فرصت های خوب پیش رو حو را نیز از بین برده اید. تمامی این موارد سبب می شود که روز به روز از موفقیت دور تر شوید.
۶- عدم آینده نگری درست بر اساس بازار و رفتار مشتریان
اگر به برندهای تاپ آنلاین مانند Amazon, Dell, Google, Tesco, Zappos نگاهی بیندازید، میبینید که تمامی آنها برندهایی پویا هستند. و همگی برنامههایی از پیش تعیین شده دارند که به حفظ و جذب مشتری بیشتر منتهی میشود.
۷- علاقه ای به بهینه سازی ندارید
هر شرکت و کسب و کاری، وبسایتی دارد که در حال تجزیه و تحلیل مسائل میباشد. اما متاسفانه مدیران ارشد تیمهای خود را دائما بررسی نمیکنند که آیا تجزیه و تحلیل مربوطه را در زمان مشخص شده انجام میدهند و یا خیر.
لازم است بدانید که داشتند برنامه و استراتژی دقیق به شما این امکان را میدهد که از دیگر ابزارهای دیجیتال مانند سرچ مارکتینگ، تجربه کاربر، ایمیل مارکتینگ و بازاریابی شبکههای اجتماعی بهترین استفاده را ببرید و بازخورد عالی را دریافت کنید.
مواردی که در بالا ذکر شد، مشکلاتی هستند که می توان با یک استراتژی خوب، از آنها جلوگیری کرد. و خبر خوب این است که با شناسایی مشکلات ذکر شده در بالا، قادر به ترغیب کردن رقبا و همکاران خود خواهید بود.
چرا باید برای کاربر تولید محتوا کرد نه برای سئو؟
تولید محتوای خوب یک انتخاب است. شما می توانید با تولید محتوای خوب سبب پیشرفت کسب و کار خود شوید و یا می توانید با انتخاب محتوای ضعیف تر پیشرفت چشم گیری در کار خود نداشته باشید، مسیری که در نهایت شما را به جایی نمی رساند و فقط سبب اتلاف وقت و انرژی شما خواهد شد. مسیر بازاریابی محتوا پیچیده نیست چرا که شما باید به منظور ارتقاء بهینه سازی و سئو سایت تولید محتوای خوب در وبلاگ و یا وب سایت خود قرار دهید.
اهمیت تولید محتوا آنقدر امروزه دارای اهمیت شده است که با پدیده ای به نام بازاریابی محتوا روبه رو هستیم. اگر محتوایی که می نویسید اصولی و درست باشد موتورهای جستجو، سایت شما را در معرض دید بیشتری قرار خواهند داد. بنابراین تولید محتوای خوب نه تنها کیفیت وب سایت را افزایش می دهد، بلکه رتبه بندی سایت را در موتورهای جستجو بهبود می بخشد و این خود می تواند تاثیر مثبتی بر روی کسب کار شما داشته باشد.
تولید محتوا چیست؟
در حوضه ی تولید محتوا کارشناسان، تعاریف مختلفی کرده اند:
تولید محتوا یعنی تولید اطلاعات در زمینه های خاص برای مخاطبین آن مجموعه و انواع رسانه ها به خصوص رسانه های دیجیتال. محتوای خوب، صرف نظر از نوع و فرمتش، قلب و مرکز چیزی است که ما به عنوان یک ابزار بازاریابی به واسطه آن با مشتریان، بازدیدکنندگان و … ارتباط برقرار می کنیم.
محتوا فقط آن چیزی نیست که ما می نویسیم و رتبه ما را افزایش می دهد و یا مقالات طولانی هم نیست. محتوای خوب یعنی پیام را به مخاطب انتقال دهد که می تواند هر چیزی باشد. همچنین تولید محتوا نحوه ای از بیان مسائل است، که می تواند به صورت متن، فیلم، تصاویر و … باشد.
اهمیت تولید محتوا و چرا باید محتوا تولید کنیم؟
یکی از دلایلی که بسیاری از کسب و کارها وارد حوضه ی تولید محتوا نمی شوند این است که از مزایا آن بی خبرند در نتیجه با اتلاف انرژی، صرف وقت و پرداختن هزینه های هنگفت برای تبلیغات در منطقه ی امن خود باقی می مانند و پیشرفت زیادی هم نخواهند کرد. در صورتی که اگر تاثیر تولید محتوا خوب را بدانند قطعا برنامه ریزی برای انجام این کار خواهند کرد. شرکت های بزرگ دنیا، کارخانه های تولید اطلاعات هستند. امروزه کسانی که اطلاعات تولید می کنند، بدون شک جزو قوی ترین ها در حوضه فعالیتشان هستند.
تولید محتوای خوب و اصولی باعث می شود مشتریان بیشتری به کسب و کار شما روی بیاورند، و همچنین از طریق تولید محتوای هدفمند قادر خواهید بود مشتریان قبلی خود را متعهد کنید تا شما را ترک نکنند. این که مشتریان از محصولات و خدمات شما استفاده کنند به تولید محتوای اصولی نیازمند است.
تولید محتوا خوب همیشه در کسب و کار دارای اهمیت زیادی است چرا که سبب کسب اعتماد مخاطبان شما می شود. کاربران همیشه به دنبال تولید محتوای خوب و جذاب هستند، در نتیجه سایت هایی که بتوانند محتوای خوب و اصولی ارائه دهند قطعا بازخوردهای مناسبی از تولید محتوا برای کسب و کار اینترنتی دریافت می کنند.
حتما ببینید:تولید محتوا چیست و اهمیت آن
اما نکته جال اینجاست که تولید محتوا جذاب و مناسب فقط برای مخاطبان نیست بلکه گوگل هم به محتوای مفید و اصولی علاقه مند است. چرا که نیازهای اطلاعاتی مخاطبان گوگل از طریق همین محتواها برطرف می شود در نتیجه گوگل، به سایت هایی که محتوای جذاب و جامع تولید می کنند رتبه ی خوبی در سئو می دهد که این امر باعث می شود سایت شما در صفحه ی اول به مخاطبانتان نمایش داده شود.
از آنجایی که محتوا بدون سئو و سئو بدون محتوا ارزش چندانی برای گوگل ندارد توصیه می شود برای موفقیت در بازاریابی اینترنتی از طریق محتوا، محتوا سئو شده و مفید تولید کنید تا بتوانید رتبه ی خوبی در گوگل کسب کنید و هم ترافیک بیشتری برای وب سایت خود بدست آورید.
چون ترافیکی که از سمت گوگل وارد سایت شما می شوند در حقیقت مخاطبانی هستند که به آن محتوا نیاز دارند و وقتی از سایت شما راضی باشند به کسب و کار شما اعتماد می کنند و بعدا به خریداران سایت شما تبدیل می شوند. نیازهای اولیه کاربران اینترنتی با تولید محتوای هدفمند و آگاهی دهنده برطرف می شود.
اهمیت تولید محتوا برای کسب و کار اینترنتی
در دنیای پر هیاهوی امروزی دیگر کسی حوصله چندانی برای خواندن متن های طولانی تبلیغاتی و بنرهای تبلیغاتی ندارند. وقتی که همه ی شرکت ها با تبلیغات اینترنتی می خواهد بزور محصولات و خدمات خود را به مشتریان بفروشند شما می توانید به راحتی با تولید محتوای خوب و جذاب فروش خود را چندین برابر کنید. در دنیای امروزی، مردم قبل از این که بخواهند چیزی را خریداری کنند اول درباره آن چیز در اینترنت تحقیق می کنند و نیازهای اولیه خود را در رابط با محصول مورد نظرشان برطرف می کنند.
اگر اطلاعات شما برایشان مفید باشد شاید با شما برای مشاوره و کسب اطلاعت بیشتر ارتباط برقرار کنند و همه ی این موارد زمانی ممکن است که با تولید محتوا ی خوب بتوانید با مخاطبانتان ارتباط برقرار کنید. مردم علاقه دارند در مورد چیزهایی که برایشان جذاب است بخوانند، و این یعنی تبلیغات غیر مستقیم خود را می توانید در دل محتواهایتان به شکل هوشمندانه ای قرار دهید و از دست تبلیغات مستقیم که مردم از آن فراری و بیزار هستند خلاص شوید.
مزیت های بسیاری در تولید محتوا برای کسب و کار وجود دراد که مهم ترین آن اعتماد سازی است و از این طریق می توانید با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید، بخصوص اگر محتوای شما بتواند برخی از نیازهای کاربرانتان را رفع کند که در این حالت شانس بیشتر برای جذب مخاطبان و تبدیل به مخاطبان مشتری دارید.
۴ دلیل مهم و اساسی در تولید محتوای خوب که باعث پیشرفت کسب و کار شما می شود
مخاطبان به شما به شکل یک متخصص نگاه می کنند
تولید محتوایی که سطح کار شما را نشان دهد می تواند شما را به عنوان متخصص معرفی کند. اگر می خواهید مخاطبان شما به عنوان یک متخصص به شما نگاه کنند باید سعی کنید با تولید محتوای خوب و هدفمند نظر آن ها را جلب کنید مطمئن باشید با تلاش این دیدگاه برای مخاطبان شما ایجاد خواهد شد که قطعا این موضوع جایگاه ویژه ای به کسب و کار شما خواهد داد.
باعث بهبود بهینه سازی و سئو سایت شما می شود
همان طور قبلا هم راجب این موضوع صحبت کرده ایم ایجاد محتوای اصولی باعث می شود که از قوانین سئو پیروی کنید و پیروی کردن از این قوانین سبب بهینه سازی سایت و سئو شما می شود که در دنباله این موضوع گوگل اهمیت بیشتری برای شما قائل خواهد شد و سایت شما از لحاظ رتبه بندی در جایگاه بالاتری قرار خواهد گرفت و کسب رتبه بالاتر در گوگل باعث افزایش ترافیک و مشتریان شما خواهد شد.
حتما ببینید: ۸ راه حل سئو به منظور افزایش ترافیک
تولید محتوای خوب یک مکمل برای ورود به بازاریابی
همراه با سایر استراتژی های بازاریابی، ایجاد محتوا یک اصل کلیدی است. محتوا یک بخش مهم و عالی برای کمپین های بازاریابی شماست. روش های بازاریابی در حال تغییر است و این تغییرات توسط مصرف کنندگان هدایت می شود. زمان برای آن ها ارزشمند است و اگر آن ها زمان خود را صرف توجه به شما می کنند، بازاریاب باید آن ها را به هدف درخواستی مصرف کنندگان برساند. این هدف می تواند به شکل یک سرگرمی یا یک ایده عالی باشد که به نفع آنها است. هرچه باشد باید توجه آن ها را جلب کند.
افزایش فروش و اعتماد مشتریان
تولید محتوای بیشتر می تواند سهم بازار بیشتری برای صنعت و برند شما کسب و مشتریان را جذب کند. بنابراین محتوا می تواند به شما در افزایش فروش و درآمد کمک کند. در نتیجه تولید محتوای خوب یک راه عالی برای گسترش نام تجاری شما و جذب علاقه مشتریان است.
لازم به ذکر است که بگویم هنگامی که متحوای خود را با یک موضوعی که روی آن تمرکز می کنید، تولید و ایجاد می کنید خودتان را به عنوان یک متخصص در آن کار معرفی خواهید کرد. به خصوص اگر محتوا مفید یا کمک کننده باشد، مخاطبان به شما اعتماد می کنند که این امر می تواند د موفقیت سایت شما بسیار کمک کننده باشد.
راه های تنظیم و ترویج محتوا در یازاریابی اینترنتی
رسانه های اجتماعی می توانند ابزارهای بسیار ارزش مند و کمک کننده ای برای ارتقا و ترویج محتوا باشند. در حالی که ایده انتشار محتوا در میان مخاطبان و مشتریان شما خوب است، ارزش اصلی که رسانه های اجتماعی ایجاد می کنند فراتر از لیست مخاطبان و مشتریانی است که شما با آن ها ارتباط برقرار می کنید.
شما نمی توانید به طور مستقیم تاثیر بگذارید تا محتوای شما را انتشار دهد اما راه های غیر مستقیمی وجود دارد که تا مخاطبین شما جذب محتوای شما می شوند و آن را انتشار خواهند داد.
- عنوان های کوتاه انتخاب کنید
شبکه های اجتماعی مختلفی مانند توییتر تعداد محدودی کلمات و کارکتر را می پذیرند. وقتی مطلبی را انتشار می دهید افراد علاقه دارند نظرات خود را بر روی آن قرار داده و سپس آن را بازنشر نمایند. بنابراین با عناوین طولانی و پیچیده سبب کاهش انتشار مطالب خود نشوید. - از عناوین جذاب انتخاب کنید
عنوان یک مطلب مهم ترین بخش محتوای خوب محسوب می شود. چرا که اولین چیزی که مخاطبان آن را می بینند و میخوانند عنوان مطلب است و شما با خلاقیت در عناوین جذاب می توانید مخاطبان را تشویق کنید تا محتوای شما را مطالعه کنند و آن را انتشار دهند. مطمئن شوید که عنوان شما خسته کننده و مایوس کننده نباشد. تیتر چشم گیر و صریحی بسازید تا محتوای اصلی شما را به خوبی نسان دهد.
حتما ببینید: ۱۰ قدم ساده برای وبلاگ کاربر پسند
- اضافه کردن توضیحات جذاب
برای تولید محتوای خوب سعی کنید مطالب اضافه و توضیحات جذاب فراهم کنید. بسیاری از سایت ها این توضیح و توصیف ها را از طریق لینک خود می سازند. اگر توضیحات هر صفحه برای سایت شما در سئو معنی دار نباشند، توضیحات مختلف در شبکه های اجتماعی متصل به سایت شما برای موتورهای جستجو مفید خواهند بود. با عنوان مناسب و توضیحات کافی، ترغیب کننده افراد برای بازنشر مطالب خود باشید.
- عکس های جذاب و باکیفیت قرار دهید
قرار دادن تصاویر در محتوای شما بسیار موضوع مهمی است چرا که باعث می شود مخاطبان شما از خواندن مطالب خسته نشده و برای خواندن بقیه ی مطالب تشویق شوند. پس قرار دادن تصاویر جذاب و باکیفیت در تولید محتوا را فراموش نکنید. - امکان اشتراک گذاری و بازنشر مطالب
اشراک گذاری مطالبتان را برای عموم و شبکه های مختلف اجتماعی آزاد بگذارید. استفاده از کلیدها و علائم اشتراک گذاری یکی از بهترین راه ها برای تشویق مخاطبانتان جهت بازنشر مطالب شما است. - مطمئن شوید که محتوای شما کیفیت خوبی دارد
اگر تمام کارهای گفته شده را در جهت تولید محتوای خوب انجام دهید ولی مطمئن نشوید که محتوای شما دارای کیفیت مناسب است و ارزش و جذابیتی برای مخاطبان شما نداشته باشد آن ها رغبتی برای انتشار مطالب شما نشان نمی دهند. محتوای خوب، محتوایی است که حداقل ۶۰ درصد از توانایی های شما را به خود اختصاص دهد. در نتیجه همیشه سعی کنید با مخاطبانتان ارتباط برقرار کنید و از نظرات آن ها را مطلع شوید این کار باعث می شود به مرور زمان کیفیت مطالب خود را بالاتر ببرید و شما به یک محتوا نویس حرفه ای تبدیل شوید که می داند نیاز مخاطبانش چیست.
پیشنهاد مشاهده: ۱۵ تولید محتوا کرج
۵ نکته درباره ی نگارش محتوای خوب
- توضیح مختصر در ابتدای محتوا
همیشه در ابتدای تولید محتوا، سعی کنید چند پاراگراف در رابطه با مطلبی که قصد انتشار آن را دارید توضح مختصری دهید. این کار باعث می شود مخاطبان شما بدانند دقیقا چه مطلبی را قرار است مطالعه کنند و جواب کدام یک سوال هایشان را بگیرند، ضمن این که توضیح مختصر ابتدای محتوای شما ذهن مخاطب را برای ادامه مطلب آماده تر می کند. - از صفت و قید کمتری استفاده کنید
اغلب گفته می شود که نمایش دادن بهتر از بیان کردن است. این بدان معناست که استفاده از اسامی و افعالی که به خوبی انتخاب شده باشند بهتر از استفاده از صفت و قیدها است. - از زبان صریح و روان استفاده کنید
برای تولید یک محتوای خوب لازم است نه از زبان خیلی کتابی و نه از زبان خیلی عامیانه استفاده کنید. بیشتر سعی کنید حد وسط این دو را رعایت کنید تا خواندن مطالب برای مخاطبان بسیار روان و دلنشین باشد. - محتوای خود را از لحاظ املایی چک کنید
این موضوع هم در تولید محتوای خوب بی اهمیت نیست، چرا که اگر مخاطبان شما اشکال های غلط املایی شما را ببینند به کار شما دید حرفه ای کمتری خواهند داشت و این حس به آن ها منتقل می شود شما برای کاری که انجام می دهید وقت و ارزشی قائل نیستید ! پس حتما محتوای خود را از لحاط غلط املایی، رعایت علامت گذاری ها، فاصله گذاری ها و … بررسی کنید. - ابتدا و انتهای قوی تری بسازید
ابتدای هر متن فرصتی است که شما مخاطبانتان را جذب و تشویق به خرید محصولات کنید. همچنین پایان مطلب نقطه ی فرود است. سعی کنید اخرین جمله ها را تاثیر گذار تر بنویسید، طوری که مخاطب فکر کند اگر از خدمات یا محصولات شما استفاده نکند چیزی را از دست داده است.